Booking.com
הזדמנויות בתקשורת, אתר - PIXABAY.COM, צלם - Broadmark

איך ניתן לנצל הזדמנויות לחשיפה בתקשורת?

אחד הדברים הבסיסים שעל כל בעל עסק לדעת ולקחת בחשבון , הוא הצורך להיות עירנים לשינויים בסביבה הקרובה ולא להירדם בשמירה גם בתקופות שהעסק שלך משגשג והקופות מצלצלות ולבטח בעיתות של משבר והאטה, משום שתמיד בעסקים כמו בחיים ישנן הפתעות והזדמנויות למכביר. הזדמנויות שאם רק תהיה ער להם תוכל להמריא.

אחד המודלים הידועים בשיווק הוא מודל SWOT, כשאחד הסוגיות של המודל עוסק בניצול הזדמנויות ומשאבים ( Opportunities). תחשבו לעצמכם כמה פעמים היתה לכם הזדמנות לשפר מערכות יחסים, לחדש קשר עם חבר שפגשתם, להעריך שביעות רצון של לקוח ולחזור אליו עם הצעה לגבי מוצרים משלימים אחרים. בקיצור אינספור הזדמנויות יש לנו בחיים ובטח בעסקים רק צריך להיות קשובים למגמות ולמתרחש סביבנו. גם בתחום יחסי ציבור תגלו שלא פעם יכולתם לזכות בחשיפה תקשורתית לו רק הייתם מנצלים את נושא השיחה בתקשורת ולוקחים בו חלק כמו אחריות חברתית, סביבתית ובכל נושא מדובר שבו אתה יכול לתרום לשיח.

רוצים דוגמא אקטואלית?! במהלך חודש דצמבר, היינו עדים למקרה הטרגי שגבה אסון הכרמל על כל המשתמע מכך. כמו בכל אסון לאומי וחברתי, אזרחי ישראל גילו רוחב לב והתנדבו לסייע בדרכים שונות. לא מעט חברות מסחריות "קפצו" על ההזדמנות והציעו את שירותיהם לטובת הציבור שבצפון. מגוון חברות שתרמו את שירותיהם וזכו לאזכור על דפי העיתון ובמהודורת החדשות והמבזקים ברדיו ובטלויזיה למשל: "ארקפה" התגייסה לתרום כריכים לכוחות הביטחון, "שופרסל" העניקה סל מוצרים חינם, רשתות בתי מלון שפתחו את דלתם בפני התושבים וכלה בחברות תקשורת שהעניקו עד 50 אחוז הנחה, שיחות והודעות SMS חינם.

הנה עוד כמה דוגמאות לניצול הזדמנויות ואפשרות לחשיפה בתקשורת:

  • למשל זיהוי הטרנד "הירוק". אם ישנו עסק המתמחה במתנות לבית, בעל העסק ידאג לשלב בליין המוצרים גם ליין מוצרים "ירוקים" בעלי אוריינטציה סביבתית למשל: רשת "אנטר" משיקה עטים מתכלים
  • זיהוי מהו הטרנד הבא בעולם הריאליטי – בעידן הריאליטי ישנה הזדמנות למשל לנצל את האהדה של הצופים לתוכנית בישול כמו "מאסטר שף" ובעל קונדיטוריה, מעדניה או כל תחום קולינרי אחר, יכול "לרכב" על ההצלחה של התוכנית ולבחור באחד המשתתפים האהודים כפרזנטור למותג. אותו משתתף בתוכנית יוכל לתרום להעלאת קרנו של המותג, הבאתו לידי תודעה באמצעי התקשורת וכמובן להיות חלק בלתי נפרד מיחסי הציבור של המותג.
  • אחריות חברתית – רשת האיפור וואו קוסמטיקס – הידועה כמותג המציע איפור במחיר שווה לכל נפש, בחרה לנצל מדי שנה את עונת החתונות ולהציע לכלות שידן אינן משגת איפור חינם. מהלך זה מהווה לקיחת חלק בלתי נפרד מאחריות החברתית שנושא המותג . מהלך זה כמובן ותורם לאהדת המותג בקרב אמצעי התקשורת וכמובן בקרב לקוחות קיימים ופוטנציאלים.
  • להשתלב בנושא "חם" שמדובר בתקשורת – זו בדיוק ההזדמנות שלך לנצל את השיח בנושא המדובר ולהתאים את מוצר שלך לנושא האקטואלי המדובר. למשל אם לאחרונה בכל כלי תקשורת הוזכר אתר "גרופון" שזכה להצלחה בינלאומית בכל הקשור לרכישה חברתית, הרי שזוהי הזדמנות להעלות את הנושא גם למיזמים דומים שקמים פה בארץ (כמו אתר "יממה" ו"גרופר")ועבור חלקכם להעלות את הסוגיה של התנהגות הצרכנים פה בארץ לקבוצות רכישה בתחום החשמל, נופשנים, נדל"ן, קבוצות רכישה של זוגות הרוכשים במשותף ריהוט ועוד.

אחרי שהבנתם כמה חשוב לנצל הזדמנויות ובכך לזכות לפרסום וחשיפה חינם, הרי שעכשיו צאו לגלות מה המגמות הבאות ומה ההזדמנויות הבאות שצופה לכם העתיד הקרוב.

הכותבת: איטל בציר אלשיך , בעלים של משרד יחצ ושיווק – איטל תקשורת

About קובי ברדה

‪Google+‬‏ web tools
%d בלוגרים אהבו את זה: